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基于国民经济发展的文化产业市场份额增加措施

发布时间: 2019-08-12所属分类: 论文分类 阅读:9

【摘要】:当前世界上衡量一个国家综合国力的标准不再是单一的经济发展水平,而是将文化产业竞争力纳入衡量范围之内。进入新世纪以来,我国逐渐意识到文化产业的重要性,积极采取政策措施推动文化产业发展,经过一段时间的发展已经取得了不错的成效。但是仍然有诸多改进的地方。本文对当前我国文化产业在供给和需求方面存在的问题进行分析,并提出增加文化产业市场份额的具体方法和措施。


【关键词】:国民经济;文化产业;市场份额;增加措施

Measures for increasing market share of cultural industries based on national economic development

 

[Abstract]: the measure of a country's comprehensive power standard is no longer a single level of economic development, but the competitiveness of cultural industry in the measure range. Since entering the new century, China has gradually realized the importance of the cultural industry, and actively take measures to promote the development of cultural industry, after a period of development has has achieved good results. But there are still many improvements. This paper analyzes the existing cultural industry of our country in terms of supply and demand, and puts forward the specific methods and measures to increase the cultural industry market share.


[keyword]: national economy; cultural industries; market share; measures to increase

国务院在2009年时已经发布了指导我国文化产业发展的规划,将文化产业的发展提升到了新的战略高度[1]。经济全球化背景下,各个国家都在积极寻找新的经济发展增长点,而文化产业自身具备的巨大经济潜力,得到了很多国家的认同。文化产业作为一种新的经济形态将会以一种而更加迅猛的势头崛起。由于我国文化产业起步比较晚,因此仍然处于较为落后的发展状态,文化市场和文化资源也都没有转化成文化产品。怎样使我国文化产业在市场中占据的份额增加,这是当前推动文化产业发展必不可缺少的研究重点。


一、我国文化产业发展存在的优势及问题

经济全球化推动了我国文化产业发展的进程,同时随着我国改革开放的不断深化,文化产业面临的竞争也更加激烈。和一些文化产业发展比较好的国家相比,我国的文化产业不仅存在一定的优势,而且也存在一定的问题,只有清楚的认识到这些优势和问题才能够使充分发挥优势,规避问题,提高文化产业在国际市场上的竞争力[2]。中国文化产业站上新台阶,据国家统计局发布的数据,2016年文化产业增加值为30254亿元,首次突破3万亿元,占GDP的比重为4.07%,首次突破4%。文化产业增加值第一次超过万亿元是在2010年,占GDP的比重为2.75%,用了整整8年时间;第二个万亿元目标是在2013年实现的,用了3年时间,占GDP的比重为3.67%;这次实现第三个万亿元目标,也用了3年时间,占GDP的比重为4.07%。

(一)国民经济发展背景下我国文化产业供给层面的优势及问题分析

1.技术层面优势及问题

文化产业可以根据具体内容的不同分为技术密集型和知识密集型两种类型[3]。而技术性由分别包含了不同的层次,如传统技术和现代科学技术,现代科学技术包含信息技术、网络技术等。我国的传统文化技艺当中包含不少原创性成果,比如中国字画、民族歌舞等。但是和现代科学技术相比,其开发和应用方面仍然存在不少问题。在未来怎样通过自主开发或者引进国外先进经验的方法,掌握文化产业的信息技术、网络技术和数字化技术,这是当前我国文化发展过程中面临的主要问题之一。

2.资源要素优势及问题

我国拥有五千年的悠久历史和灿烂文明,也是四个文明古国之一。当前遗留下来的自然景观和人文景观都十分丰富。第一,我国所拥有56个不同的民族,也拥有了多样化的文化宝藏,比如我国列入世界文化遗产名录的文化资源就名列前茅。正是因为这些文化资源的丰富让我国发展密集型文化产业具有较大的优势,也为我国发展技术型和知识密集型的文化产业奠定坚实的基础。

但是,我们需要明白,我国的文化资源丰富,可是由于缺少有效的管理和保护措施,导致这些丰富的文化资源得不到有效的发掘和规划。缺少配套基础设施,不少文化资源存在浪费、闲置、甚至出现了被破坏的问题。第二,我国劳动力资源丰富是我国经济发展的主要优势。文化产业链当中对于劳动力投入比较多的产业必然会得到更大的发展优势,比如在图书的出版行业和图书批发零售行业等,都能获得一定的优势。

3.文化产品优势及问题

我国的文化具备鲜明的民族特色,在传统文化背景的影响下,所产生的中华文化也具备鲜明的特色和服务,在国际市场上也具备不少优势,所以更具有个性化和稀缺性。文化市场在市场中的竞争力相对较强,但是我国当前所开发的文化产品和服务都比较另算,并没有形成全面有效的开发,同时也并没有为这种独具特色的产品提供策划,进行明确的定位和鲜明的包装,在文化产业发展的过程中未做到全面的管理和推广,所以没有形成规模化市场效应。


(二)国民经济发展背景下我国文化产业需求层面的优势及问题分析

1.对文化需求规模相关分析

我国人口数量众多,随着二孩政策的放开,对于文化产品的需求总量也会持续增加。但是因为我国过去所采取的政治经济政策影响,导致我国在经济发展过程中出现了不少问题,比如地区差异较大、贫富差距大,城乡差别大等,对于文化消费的需求也十分有限。同时和我国相比,我国在文化产业的消费和引导方面远远不足,消费者无法得到正确的引导,导致在国内文化市场上消费者大量流失,不少消费者成为了外国文化产品的忠实追随者[4]。我国文化产业自身所具备的市场潜力不可限量,但是采用怎样的方法将这种需求转变为实际需求,当前在这方面的应用上还不尽如人意。

2.对文化产业需求偏好分析

需求偏好可以分为相似和不同,其中相似需求偏好具体表现为:我国古代的传统文化具备悠久的发展历史,对于周边国家的影响也比较大,这就导致我国文化产业所生产出的产品和服务更能够被周边的人所接受和理解,这也是由于文化偏好相似所带来的一种优势。但是结合当前文化产业竞争现状来看,我国在文化需求相似偏好的利用上不如日本和韩国,所以说我国的这一优势并没有得到充分发挥。需求偏好的不同表现为:我国形成的中华文化和西方文化相比存在着明显的稀缺性和差异性,这种神秘而且具有吸引力的中华文化对于那些生活在不同背景下的人们具有很大的吸引力,从而激发出他们对于中华文化产品和服务的需求。但是对于我国怎样开发具有特色的文化产品特色,扩大经营范围,加大推广力度,在操作层面和理念上都存在不少不足之处。


二、国民经济发展背景下我国文化产业市场份额增加的具体措施分析

文化产业想要提升在市场上的份额就必须要从多个方面入手,进行全面的改善。本文将分别从不同的角度出发,分析我国文化产业提升市场份额的具体方法:

1.确定更明确的目标导向。我国一直在提倡实现文化强国,而想要实现这一目标就必须要牢牢把握文化产业这一重要途径。文化产业的发展是当今我国社会主义市场经济条件下满足人们日益多样化的文化需求的必然措施。另外加快文化产业的发展,让其在最短时间内发展成为我国的支柱性产业,这就需要将社会效益和经济效益有机结合起来,实现文化产业的跨越式发展,让其为我国科学事业的发展提供重要保障。这些都是对文化产业发展方向的一种明确,而且从十二五发展规划开始,我国的文化产业就得到了较快的发展,也为我国国民经济发展做出了不少贡献。

2.。文化市场份额的提升需要全面推动文化体制的改革,让市场在文化资源配置过程中起到更加重要的作用。简单来说就是要转变传统发展文化的方式,不再是单纯的计划发展文化,而是要将文化事业和市场所提供的文化产品有机结合起来,尤其是要将社会主义核心价值观引入文化发展机制中,注重市场机制的完善,充分发挥核心价值观的引导作用。

3.鼓励我国文化企业积极参与国际市场竞争,改变传统的发展观念和做法,同时需要将文化走出去的模式进行创新,然后提供强大的发展动力。另一方面应当充分挖掘国际文化市场的发展潜力,提升我国文化产业在国际发展中的竞争力,实现文化内容贸易的顺差,扩大知识产权的国际市场份额。

4.实现文化产业模式的创新和完善。要不断健全当前我国的文化市场体系,推进文化科技创新,使文化消费的力度进一步扩大,打破行业之间的贸易和行政壁垒,将文化内容的需求当做未来的发展导向,扩大文化产业供给,创造更多精品文化,实现政府购买份额的增加。推动数字文化产业发展,使文化传媒企业的市场竞争力得到进一步增强。

5.创造文化内容的动力机制需要进一步完善,激发全民创造文化内容的积极性,要充分发挥人民群众在文化内容创造中的作用,营造一种良好的氛围,让蕴藏在人们中的潜在文化内容得到挖掘,提升人们的参与积极性。政府和企业也需要积极完善当前的激励机制,鼓励更多的人参与到内容的创作和创造当中,以此实现文化内容产业的提升和发展。

6.文化管理的方式应当进行积极转变,要对当前党领导文化工作的方式进行加强和改进,将文化改革纳入到科学发展的评价体系当中。本质上需要我国各级党委和政府部门切实改变传统的引导文化产业、管理文化产业以及发展文化产业的方式方法,要在管理引导的过程中遵循客观规律,按照科学方法和发展观来引进评价、引导、指导等做法。

7.人才是文化大发展和大繁荣的重要构成部分和关键要素,必须要加强人才强国战略的实施,牢固树立人才第一的思想,全面贯彻落实党管人才原则,积极构建结构合理、锐意创新、德才兼备的文化产业人才管理队伍。要更积极的引入高素质的人才,同时也应当加强基层文化人才队伍的建设,始终坚守文化创造为核心,激发创造力为重点的人才开发模式。总之,文化产业市场份额的提升,必须要有强大的人才队伍作为保障。


总结:

随着各个国家对文化产业的重视,纷纷制定各种政策措施提高文化产业的市场份额。我国近几年的发展虽然制订了各种措施推动文化产业发展,但仍然存在不少问题。在未来想要加大文化产业市场份额必须要从多方面入手完善管理机制,加大人才培养力度等。

 

【参考文献】:

[1]连志华,苑高兴,高彦杰. 廊坊现代文化产业竞争力提升策略[J]. 合作经济与科技,2016,(24):8-10.

[2]荣鹏飞,苏勇. 产业升级对文化产业竞争力的影响及提升策略研究[J]. 学术论坛,2015,38(03):131-135.

[3]王明端. 我国文化创意产业竞争力提升策略分析[J]. 今传媒,2012,20(03):58-59. 


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